2020年10月29日下午，第三屆陜茶高質(zhì)量發(fā)展論壇在西安國際會展中心（浐灞）3號館舉行。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委主任、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云受邀出席，作題為“從評估數(shù)據(jù)看陜茶——陜西省茶葉品牌建設(shè)戰(zhàn)略構(gòu)想”的主題講座。

胡曉云院長分析了陜西省三個代表性茶品牌涇陽茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，將陜西茶業(yè)的數(shù)據(jù)與浙江茶業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，并提出了關(guān)于陜茶的品牌戰(zhàn)略構(gòu)想。

胡曉云院長以《從評估數(shù)據(jù)看陜茶——陜西省茶葉品牌建設(shè)戰(zhàn)略構(gòu)想》為題發(fā)表演講。

第一部分，胡曉云院長通過解讀涇陽茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的價值評估數(shù)據(jù)，就品牌價值、品牌收益、品牌強(qiáng)度、品牌傳播力四個方面，以數(shù)據(jù)圖表的形式分析了陜西省三大代表性茶葉區(qū)域公用品牌的品牌建設(shè)情況。

三個陜茶代表性區(qū)域公用品牌的品牌價值總和已達(dá)65.1億元，品牌收益（溢價）總和已達(dá)4.5億元以上，品牌忠誠度因子均低于平均值，品牌強(qiáng)度乘數(shù)在平均值上下區(qū)間。三個茶品牌中，漢中仙毫的品牌經(jīng)營力接近最高值，涇陽茯茶的品牌發(fā)展力高于其它兩個品牌，安康富硒茶的品牌價值已顯現(xiàn)。另外，三個陜茶代表性區(qū)域公用品牌的品牌知名度、認(rèn)知度較低，與最高值相差懸殊，而好感度與最高值接近，品牌發(fā)展力均高于平均值。

第二部分，胡曉云院長從茶園面積、茶產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出比、品牌收益、單位銷量品牌收益、品牌忠誠度、品牌溢價等角度，比較分析了陜西省與浙江省茶葉區(qū)域公用品牌的發(fā)展?fàn)顩r。胡曉云院長得出，相比于浙江茶業(yè)，陜西茶業(yè)具有茶資源獨(dú)特，努力建設(shè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；幕A(chǔ)，品牌經(jīng)營能力較高，品牌溢價水平不高，品牌好感度不低，但品牌傳播力低等特點(diǎn)。

最后，胡曉云院長對陜茶的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提出五點(diǎn)建議與想法：

（1）支持構(gòu)建陜茶區(qū)域品牌生態(tài)及其精神內(nèi)核。

（2）要挖掘陜西不同產(chǎn)區(qū)的特點(diǎn)和稟賦，了解陜西不同茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，提煉陜茶共同的精神特質(zhì)，形成人與自然共鳴和合的姿態(tài)。

（3）要以秦嶺作為陜茶的最大IP，聯(lián)合子品牌頂起陜茶，形成“綠紅茯古，各自安好”的發(fā)展生態(tài)。既要保留不同茶品牌的個性，又要讓各個茶品牌融洽共生，共同塑造陜茶這一“大廈”。

（4）陜茶各子品牌需要協(xié)同傳播，達(dá)到“綠紅茯古，各有獨(dú)特，品牌之間各顯春秋”的品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)，做到在競合中發(fā)展。

（5）要實(shí)現(xiàn)陜茶的國際跨文化傳播，通過整合陜茶的精神特質(zhì)，做到品牌共鳴，和合發(fā)聲，形成統(tǒng)一的品牌形象走向世界。

會上，胡曉云院長被授予六堡茶宣傳推廣大使證書。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

原標(biāo)題：芒種關(guān)注丨胡曉云應(yīng)邀出席第三屆陜茶高質(zhì)量發(fā)展論壇并作主題演講

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